Titlebook: Das Diktat der Markenführung; 11 Thesen zur nachha Frank Keuper (Leiter des Sales & Service Research Book 2009 Gabler Verlag | Springer Fa

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Erfolgreich aus der Krise – Markenführung als Restrukturierungshebel Einsparungen vorgenommen, die auf Kosten der Zukunft gehen. Insbesondere das Thema ?Markenführung“ f?llt in Restrukturierungsphasen diesen Einsparungen zum Opfer – entweder wird Markenführung dann vernachl?ssigt oder im Extremfall gar nicht mehr berücksichtigt.

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Ver?nderte Pr?missen in der Markenführung: Die Marke als Baustein individueller Verbraucherweltencht. Die Marke dagegen wird nur erlebt, sie entsteht durch das Erleben und existiert auch nur im Erleben. Und wenn uns die Marke konkret erscheint, dann aus dem Missverst?ndnis zwischen Produkt und Marke, das hei?t, dass man das Produkt Marke nennt, ohne sich viel Gedanken darüber zu machen, was tats?chlich ist und was wir meinen, das ist.

CHART

Markenführung: Wer führt wen? – Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing-and der Prosumenten-Gedanke erstmals im Kontext der Markenführung ?ffentlich sichtbar wurde. Die Frankfurter Werbeagentur . (heute: .) kreierte für die Zigarettenmarke . ihres Kunden . die ?Everyone is an Original"-Kampagne, die von der Werbefachzeitschrift . 1994 zur Kampagne des Jahres gekürt wurde.

值得尊敬

https://doi.org/10.1007/978-3-663-14832-6zungen von Synergien durch Fusionen, riskante Finanzpraktiken, unrichtige Interpretation von Marktsignalen, dem Festhalten an einseitig Inside-out-getriebenen Innovationen und Techniken, das Beharren auf alten Erfolgsgrunds?tzen und zu schnelles Wachstum.

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