Overview: Dynamisches MarketingEchte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Ver?nderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Ver?nderungen des Umfelds in den 4K‘s auf: bei den Kunden , Konkurrenten, Kan?len und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren die Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P‘s der Marketinggestaltung: "Product, Place, Promotion, Price". Au?erdem geben sie
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