Titlebook: Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft; Ein Spannungsverh?lt Tomás Bayón,Andreas Herrmann (Direktor),Frank Hube Book 2007 Gabler

GONG

eit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsph?nomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverh?ltnisses hat sich die Marketingwi

不適當

消息靈通

Fremdsprachige Markennamen zwischen Xenophilie und Xenophobie. Denn wer eine starke . besitzt, ist nachweislich erfolgreicher als solche Unternehmen, die unter Identit?tsschw?che leiden. Und wichtiger Bestandteil der Unternehmensidentit?t sind Firmenname und Markenname(n) (vgl. Abb. 1-1).

寄生蟲

浪費物質(zhì)

A Comparison of Antecedents and Consequences of Market Mavens and Opinion Leadersfrom the fact that market mavens and opinion leaders can influence other consumers through word-of-mouth communication. They are thus an important group for the targeting of marketing activities because they represent powerful forces in the marketplace.

臭了生氣

Chameleon

披肩

Werbewirkung ausgew?hlter Website Elementen. Schlie?lich ist festzuhalten, dass Internetnutzer auf Inhalte freiwillig zugreifen, w?hrend Rezipienten klassischer Werbung h?ufig unfreiwillig mit Werbeinhalten konfrontiert werden (vgl. Berthon/Pitt/Watson 1996).

esculent

Suppository

Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft - Eine Reflexionst nicht erst seit heute ein zentrales Kennzeichen der Marketingwissenschaft. Seit ihren Anf?ngen greift die Marketingwissenschaft grundlegende Theorien aus der ?konomie, der Psychologie, der Soziologie und den Kulturwissenschaften auf, entwickelt diese in der Anwendung auf Marketingph?nomene weiter