書目名稱 | Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt |
副標題 | Beitr?ge zur Brand C |
編輯 | Kai-Uwe Hellmann,Thorsten Raabe |
視頻video | http://file.papertrans.cn/982/981421/981421.mp4 |
概述 | über Brand Communities: |
叢書名稱 | Konsumsoziologie und Massenkultur |
圖書封面 |  |
描述 | Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu ?brand communities“, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beitr?ge in diesem Band schlie?en an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Ver?nderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschlie?lich eines markenübergreifenden Vergleichs von ?brand communities“ im Automobilsektor. |
出版日期 | Book 2011 |
關(guān)鍵詞 | Autohandel; Brand; Brand Community; Gemeinschaft; Konsum; Konsumsoziologie; MArkenforschung; Marke; Markenpo |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-531-93279-8 |
isbn_softcover | 978-3-531-17899-8 |
isbn_ebook | 978-3-531-93279-8Series ISSN 2627-2121 Series E-ISSN 2627-213X |
issn_series | 2627-2121 |
copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |