書目名稱 | Marketing-Mix-Strategien in umweltfreundlich-differenzierten M?rkten |
副標(biāo)題 | Computergestützte Si |
編輯 | Heiko Kay Xander |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624530/624530.mp4 |
叢書名稱 | Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation |
圖書封面 |  |
描述 | Die Markteinführung neuer Produkte in bereits bestehende M?rkte stellt für Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerst?nden und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren überwindung einen verst?rkten Marketingeinsatz erfordert...Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herk?mmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolution?ren Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden k?nnen.. |
出版日期 | Book 2003 |
關(guān)鍵詞 | Diffusionsforschung; Entsorgung; Innovation; Marketing; Marketing-Mix; Markteinführung; Markteinführungsst |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81481-4 |
isbn_softcover | 978-3-8244-7790-6 |
isbn_ebook | 978-3-322-81481-4Series ISSN 2945-8102 Series E-ISSN 2945-8110 |
issn_series | 2945-8102 |
copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003 |