Titlebook: Marketing-Management; Analyse — Strategie Heribert Meffert Book 1994 Springer Fachmedien Wiesbaden 1994 Management.Marketing.Marketing-Man

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Heribert Meffert-Regulatory Function model (S-REF) van Wells en Matthews (1994) is een model waarmee verschillende stoornissen verklaard worden vanuit disfunctionele metacognities. Het bestaat uit drie levels die met elkaar interacteren. Een kernprincipe van MCT is dat er sprake is van inflexibele en terugkerende d

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Enrage

cumulative

panorama

Entwicklung des strategischen Marketingeting verst?rkte Aufmerksamkeit zuteil. Dabei hat die US-amerikanische Forschung — wie früher in den übrigen Marketingbereichen auch — wiederum eine Vorreiterrolle übernommen. Insbesondere die . zur ?Wettbewerbsstrategie“(Porter 1980) sowie die . haben die Marketing-Wissenschaft mit diesem Problemkreis konfrontiert.

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Planung des strategischen Marketingffenden Entscheidungen um gewisse Klassifikationen, die nicht nur zur Typologisierung bestimmter Strategien, sondern oft auch zur Trennung zwischen ?strategischen“, ?operativen“, ?taktischen“ und anderen Klassen von Pl?nen und Entscheidungen führen.

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ver?nderter Markt-und Umwelt- bedingungen ist die auf den Einsatz absatzpolitischer Instrumente bezogene Sichtweise des Marketing-Management weiterentwickelt und zu einer marktstrategisch ausgerichteten Führungskonzeption ausgebaut worden. Ihr liegt die Vorstellung zugrunde, da? die Marktleistungen

DEBT

Strategische Marketingzielen Zwecksetzungen des strategischen Management gestellt (Meffert 1986), w?hrend die amerikanische Marketinglehre — sonst in hohem Ma?e Vorbild und Muster — nur wenig differenzierte Einsichten zum Komplex der Unternehmens- und Marketingziele bietet (Cravens 1987; Kotler, Armstrong 1988; Assael 1990).

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