Titlebook: Markenmanagement; Grundfragen der iden Heribert Meffert (Direktor des Instituts für Marke Textbook 20021st edition Springer Fachmedien Wies

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Identit?tsorientierte Markenführung in der Politikahres 1960 angeführt, da für Kennedys Sieg in erster Linie seine durch PR-Berater unterstützten Erfolge in den TV-Rededuellen ausschlaggebend gewesen seien (vgl. etwa Maarek 1995, S. 14). Ausgehend von den USA ist mittlerweile in allen westlichen Demokratien mit unterschiedlicher Intensit?t ein . im

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https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1Corporate Behavior; Erfolgsfaktor; Erfolgskontrolle; Glaubwürdigkeit; Launch; Marke; Markenarchitektur; Mar

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Identit?tsorientierte Führung von HandelsmarkenIm Gegensatz zu ?Markenenthusiasten“ lassen ?Markenskeptiker“ zuweilen Zweifel an der Kaufverhaltensrelevanz von Marken aufkommen. Diese Zweifel basieren vor allem auf folgenden Entwicklungen:

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