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Titlebook: Markenarchitektur; Strategien zwischen Andreas Strebinger Book 2010Latest edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wies

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樓主
發(fā)表于 2025-3-21 19:44:00 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur
副標(biāo)題Strategien zwischen
編輯Andreas Strebinger
視頻videohttp://file.papertrans.cn/625/624102/624102.mp4
叢書(shū)名稱(chēng)Werbe- und Markenforschung
圖書(shū)封面Titlebook: Markenarchitektur; Strategien zwischen Andreas Strebinger Book 2010Latest edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wies
描述Die Anregung für dieses Buch kam unmittelbar aus der Praxis. Mitte der 1990er-Jahre begann sich das Profil der an das Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversit?t Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu ver?ndern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren es weit überwiegend, und das unabh?ngig davon, ob die Frage aus der Automobilindustrie, der Telekommunikationsbranche, dem Tourismus, der Bekleidungsindustrie, der Baustoffindustrie, von Airlines oder von Markenartikelunternehmen im Food- oder Non-Food-Bereich kurzlebiger Konsumgüter kam, Probleme der Markenarchitektur, die einer L?sung bedurften: die mentale Repr?sentation einer globalen Marke und ihres Submarkenportfolios in den K?pfen der K?uferinnen und K?ufer unterschiedlicher L?nder, die Wirkungen der Erg?nzung bisher isoliert geführter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte
出版日期Book 2010Latest edition
關(guān)鍵詞Dachmarke; Internationale Markenstrategie; Marke; Markenarchitektur; Markenextension; Unternehmensmarke
版次2
doihttps://doi.org/10.1007/978-3-8349-8904-8
isbn_ebook978-3-8349-8904-8
copyrightGabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010
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書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur影響因子(影響力)




書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur影響因子(影響力)學(xué)科排名




書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)度




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書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur被引頻次




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書(shū)目名稱(chēng)Markenarchitektur年度引用




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沙發(fā)
發(fā)表于 2025-3-21 22:54:31 | 只看該作者
Rebranding-Prozesse zur Ver?nderung der internationalen Markenarchitekturnn ist ein Rebranding-Prozess, z.B. im Zuge einer internationalen Markenstandardisierung, mehr Chance als Risiko, und zuweilen ergeben sich im Zuge eines solchen Rebranding einer schwachen Marke anstelle von Marktanteilsverlusten auch substanzielle Marktanteilsgewinne (vgl. Stach 2002).
板凳
發(fā)表于 2025-3-22 00:39:49 | 只看該作者
Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie beim Kundenatzmarktseitigen Merkmalen vorgestellt und diskutiert. Darauf aufbauend stellt der Beitrag bisherige Befunde des Einflusses der Markenarchitekturstrategie auf . (Abschnitt 4.3) sowie auf die . (Abschnitt 4.4.) dar.
地板
發(fā)表于 2025-3-22 06:58:55 | 只看該作者
Die Wirkung der Markenarchitekturstrategie auf Rentabilit?t und B?rsebewertungernstock et al. 2004, S. 8f), sondern auch auf die Bewertung des Unternehmens an der B?rse (Barth et al. 1998; Esch 2002; Mizik und Jacobson 2005; Mizik und Jacobson 2008), und zwar sowohl bei Verbrauchsgüterunternehmen (Aaker und Jacobson 1994; Mizik und Jacobson 2004) als auch bei Technologieunternehmen (Aaker und Jacobson 2001).
5#
發(fā)表于 2025-3-22 09:25:25 | 只看該作者
Internationale Markenarchitekturstrategie: Bedeutung und Trends, Definitionen, Typen und Messung17 bis 169). Die folgenden Kapitel bieten demgegenüber nur einen überblick, der vereinfachend nicht alle drei Dimensionen (Produkte, Zielgruppen, L?nder) simultan behandelt, sondern sich auf die Gestaltung der Markenarchitekturstrategie über mehrere L?nder, aber innerhalb einer einzigen Produktkategorie konzentriert.
6#
發(fā)表于 2025-3-22 14:04:25 | 只看該作者
7#
發(fā)表于 2025-3-22 18:15:55 | 只看該作者
enschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversit?t Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu ver?ndern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren
8#
發(fā)表于 2025-3-22 23:50:09 | 只看該作者
9#
發(fā)表于 2025-3-23 01:23:55 | 只看該作者
10#
發(fā)表于 2025-3-23 07:51:23 | 只看該作者
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