Titlebook: Marken und Start-ups; Markenmanagement und Christoph Kochhan,Thomas K?necke,Holger Schunk Book 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein

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準(zhǔn)則

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978-3-658-24585-6Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

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,BEST of Branding für Start-ups,ekanntheit und das in den K?pfen der Kunden verankerte Markenimage zu erfassen. Dazu werden zentrale Ansatzpunkte der Taxierung von Marken vorgestellt und erl?utert. Im Ergebnis stellt der vierstufige BEST of Branding-Ansatz sicher, dass Start-ups markentechnisch optimal aufgestellt sind und sich am Markt mit ihrem guten Namen etablieren k?nnen.

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Intrapreneurship, eine Strategie zur Markenneupositionierung am Beispiel des Yourfone-Launch im deue bietet einerseits interessante Ans?tze zur Markeneinführung für auf sich allein gestellte Start-up-Entrepreneure, wirft aber zum anderen auch die spannende Frage auf, wo die genauen Unterschiede eines Konzern-Start-ups zu einem unabh?ngigen Start-up liegen.

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Einleitung,apitel offerieren unterschiedliche Einblicke in erfolgversprechende Markenführungsstrategien und -techniken für Start-ups, die teilweise auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die beiden Abschlusskapitel stellen einschl?gige Fallstudien vor.

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,Markenführung von Start-ups – eine Studie bei Fintechs,en Bedeutung gerade auch für junge Unternehmen nicht gerecht wird. Diese Studie betrachtet daher verschiedene Aspekte der Markenführung von Start-ups. Hier wurden Fintechs befragt, also Start-ups aus der Finanzbranche, einer Branche, die nahezu ausschlie?lich aus Start-ups besteht.

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