書目名稱 | Ethno-Marketing in der Automobilbranche |
副標(biāo)題 | Untersuchungen zur W |
編輯 | Gesa Bethge |
視頻video | http://file.papertrans.cn/317/316279/316279.mp4 |
概述 | Wege zu st?rkerer Kundenbindung |
叢書名稱 | AutoUni – Schriftenreihe |
圖書封面 |  |
描述 | Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den m?glichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischst?mmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischst?mmigen Verk?ufern im Allgemeinen und türkischst?mmigen Autoverk?ufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverk?ufer und -k?ufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischst?mmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Auspr?gungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine st?rkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.. |
出版日期 | Book 2018 |
關(guān)鍵詞 | Ethnomarketing; Ethno-Marketing; Akkommodationstheorie; Türkischst?mmige Minderheit in Deutschland; Türk |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-20842-4 |
isbn_softcover | 978-3-658-20841-7 |
isbn_ebook | 978-3-658-20842-4Series ISSN 1867-3635 Series E-ISSN 2512-1154 |
issn_series | 1867-3635 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018 |