| 書目名稱 | Emotionalisierung von Marken |
| 副標(biāo)題 | Inter-industrieller |
| 編輯 | Tjark Christian Freundt |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/309/308723/308723.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | In Zeiten ges?ttigter M?rkte und funktional-technisch nahezu gleichwertiger Angebote profilieren sich Marken in zunehmendem Ma?e anhand emotionaler Markenimages. über die zentrale Fragestellung, ob und wie sie sich auf das Kauf- und Auswahlverhalten der Kunden auswirken, liegen jedoch kaum Erkenntnisse vor, sodass Marketingmanagern bisher keine gesicherte, verhaltenswissenschaftlich fundierte Basis für eine zielorientierte Ausrichtung und Koordination der Markenführung zur Verfügung stand...Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tats?chlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er dabei auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktm?rkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus - von der Vertrautheit bis zum Kauf und der Loyalit?t...Das Werk wurde vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie vom Verband der Marktforscher ?sterreichs (VM?) mit dem Preis der Deutschen Marktforschung 2006 (Kategorie: Nachwuchsforscher des Jahres) ausgezeichnet.. |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 關(guān)鍵詞 | Emotionalisierung; Imagedimension; Kaufverhalten; Konsumentenverhalten; Kundenbindung; Loyalit?t; Marke; Ma |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0395-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9240-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-27 09:08
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