書目名稱 | Die Store Brand | 副標(biāo)題 | Onlineshops, L?den u | 編輯 | J?rn Redler | 視頻video | http://file.papertrans.cn/285/284670/284670.mp4 | 概述 | Behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels.Berücksichtigt sowohl den station?ren Handel wie auch den Onlinehandel.Einen besonderen Schw | 圖書封面 |  | 描述 | .Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufsst?tten als starke Marken abzielt. Der Autor erl?utert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen?wird dabei sowohl der station?re Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verst?ndliche Darstellung der komplexen Zusammenh?nge mit zahlreichen Abbildungen bietet für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen viel Anregung und erleichtert Studierenden den Zugang zur Materie. In der 2. Auflage wurde der Inhalt an neue Entwicklungen und Forschungserkenntnisse angepasst. Aktuelle Beispiele wurden erg?nzt...?Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsst?tten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt die the | 出版日期 | Book 2024Latest edition | 關(guān)鍵詞 | Branding im Handel; Corporate Retail Branding; Handelsmarketing; Internationale Store Brands; Markenführ | 版次 | 2 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44626-0 | isbn_softcover | 978-3-658-44625-3 | isbn_ebook | 978-3-658-44626-0 | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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