Titlebook: Die mediatisierte Markenerweiterung; Eine empirische Unte Edgar Leander Kist Book 2020 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv

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Die mediatisierte Markenerweiterung als Forschungsgegenstand,Marken unterliegen einem st?ndigen Wandlungsprozess, da das Nachfrageverhalten und die Nutzungsweisen bei den markierten Leistungsangeboten sich stetig ver?ndern. Die Markenführung muss auf diese Transformationen entsprechend reagieren und Positionierung sowie Kommunikation anpassen.

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