期刊全稱 | Brand Evolution | 期刊簡(jiǎn)稱 | Moderne Markenführun | 影響因子2023 | Elke Theobald,Brigitte Gaiser | 視頻video | http://file.papertrans.cn/191/190385/190385.mp4 | 發(fā)行地址 | Pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet.Leitfaden für die eigene Markenführung.Mit Beitr?gen erfolgreicher Experten aus der Praxis | 圖書封面 |  | 影響因子 | Dieses Buch pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verst?rkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktm?glichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivit?t erm?glichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen.?.In der 3. Auflage wurden alle Beitr?ge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erg?nzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook d | Pindex | Book 2022Latest edition |
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