| 期刊全稱 | Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brand | | 期刊簡稱 | Verhaltenswissenscha | | 影響因子2023 | Frank H?lsig | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/191/190355/190355.mp4 | | 學科分類 | Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | In der Konsumgüterindustrie besteht seit l?ngerem die Erkenntnis, dass Marken zu den wertvollsten intangiblen Ressourcen eines Unternehmens geh?ren. Auch Handelsunternehmen versuchen zunehmend ihre Vertriebslinien als Retail Brand zu etablieren, um die Wahrnehmung der Konsumenten und deren Einkaufsst?tten- bzw. H?ndlerwahl zu beeinflussen und sie langfristig zu binden. .Frank H?lsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Der Autor zeigt die besondere Relevanz des Services, des Preises und der wahrgenommenen Konsistenz (Fit) der Handelsmarketing-Mix-Elemente sowie unter Berücksichtigung branchenübergreifender Messinvarianzprüfungen, dass die Wirkungsbeziehungen ma?geblich durch branchenspezifische Faktoren, Involvement und Einkaufsmotive der Konsumenten bestimmt werden. . | | Pindex | Book 2008 |
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