Overview: Mit Praxisbeitr?gen von Google, Ferrero, J?germeister, Mercedes-Benz, En..BW, Otto, Edelight und Anne KornDas Internet entwickelt sich immer st?rker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktm?glichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivit?t mit der Marke erm?glichen und
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