| 書目名稱 | Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identit?tsbasierten Markenkomm | | 副標題 | Eine wissenschaftlic | | 編輯 | Irena Nikic-Cemas | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/984/983348/983348.mp4 | | 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | .Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erh?hung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erh?hung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne Markenkommunikation zu übertragen. Die Arbeit untersucht die Wirkung von VR auf das Markenwissen, Brand Commitment sowie das Brand Citizenship Behavior am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck im Rahmen des internen, identit?tsbasierten Markenführungsansatzes. Im Fokus der wissenschaftlichen Untersuchung steht, die Funktionsweise von VR zu beleuchten. Dabei kommt der Immersion eine entscheidende Rolle zu. Die Autorin identifiziert und untersucht verschiedene Einflussgr??en, die in ein Modell der internen, identit?tsbasierten Markenführung integriert werden und die Funktionsweise einer VR-Experience erkl?ren...?..Die Autorin ..Irena Nikic-Cemas.schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Marketingmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Als Marketingexpertin ber?t sie im externen un | | 出版日期 | Book 2020 | | 關鍵詞 | Virtual Reality als Kommunikationsinstrument; Interne, digitale Markenkommunikation; Externe, digitale | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-32071-3 | | isbn_softcover | 978-3-658-32070-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-32071-3Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 | | issn_series | 2627-1109 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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GMT+8, 2025-10-5 15:06
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