書目名稱 | Virale Markenkommunikation |
副標(biāo)題 | Einstellungs- und Ve |
編輯 | Daniel Stenger |
視頻video | http://file.papertrans.cn/984/983235/983235.mp4 |
概述 | Einfluss von Absender, Empf?nger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos |
叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | ?Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verst?rkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen? Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empf?ngereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften. |
出版日期 | Book 2012 |
關(guān)鍵詞 | Emotionen; Markenführung; Markenkommunikation; Viral; Virales Marketing |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9 |
isbn_softcover | 978-3-8349-3901-2 |
isbn_ebook | 978-3-8349-3902-9 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012 |