書目名稱 | Qualit?t der Internen Markenführung |
副標(biāo)題 | Konzeptualisierung, |
編輯 | Verena Batt |
視頻video | http://file.papertrans.cn/781/780428/780428.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
叢書名稱 | Basler Schriften zum Marketing |
圖書封面 |  |
描述 | ?Seit einiger Zeit wird verst?rkt auf die Bedeutung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens für den Erfolg der Marke am Markt aufmerksam gemacht. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und üben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenführung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualit?t der Internen Markenführung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt. |
出版日期 | Book 2013 |
關(guān)鍵詞 | Markencommitment; Markenführung; Mitarbeiterheterogenit?t; Mitarbeiterverhalten |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-00925-0 |
isbn_softcover | 978-3-658-00924-3 |
isbn_ebook | 978-3-658-00925-0 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |