| 書目名稱 | Partizipative Werbekommunikation | | 副標題 | Zur Entstehung und T | | 編輯 | Juliane Apel | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/742/741802/741802.mp4 | | 概述 | Eine ?kommunikationswissenschaftliche Studie | | 圖書封面 |  | | 描述 | Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jüngeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenüberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung tr?gt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberücksichtigt blieb und erm?glicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontempor?ren ?sthetiken..?. | | 出版日期 | Book 2018 | | 關鍵詞 | Werbekommunikation; Partizipation; Beteiligung; Consumer-generated Advertising (CGA); User-generated Con | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-22405-9 | | isbn_softcover | 978-3-658-22404-2 | | isbn_ebook | 978-3-658-22405-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018 |
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GMT+8, 2025-10-20 22:38
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