書目名稱 | Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgro?veranstaltungen |
編輯 | Manuela Sachse |
視頻video | http://file.papertrans.cn/663/662377/662377.mp4 |
叢書名稱 | Markenkommunikation und Beziehungsmarketing |
圖書封面 |  |
描述 | Die gro?e mediale Aufmerksamkeit, die sportliche Gro?ereignisse wie Olympische Spiele, die Formel 1 oder eben eine Fu?ball-Weltmeisterschaft erfahren, hat dazu geführt, dass Unt- nehmen diese Veranstaltungen in zunehmendem Ma?e als Plattform ihrer Marketingkom- nikation nutzen. Als Kommunikationsinstrument hat sich das Sportsponsoring etabliert, da es zu einer Win-Win-Situation für Sponsor und Gesponsorten führt. Die Vorbereitung und Durchführung sportlicher Gro?ereignisse verursacht einen zunehmenden finanziellen Aufwand, Sponsoren sind vor diesem Hintergrund sowohl den Organisatoren als auch den Sportlern ?u?erst willkommen. Unternehmen als Sponsoren hoffen auf eine erh?hte Aufme- samkeit im Umfeld der Sportveranstaltung und einen positiven Imagetransfer für ihre Marke, was sich letztlich im Kaufverhalten der Konsumenten wirtschaftlich positiv für den Sponsor auswirkt. In den letzten Jahren sind neben die vertraglich an den Veranstalter sportlicher Gro?ereignisse gebundenen Sponsoren so genannte Ambusher getreten, die als ?Trittbre- fahrer“ die mediale Aufmerksamkeit für eigene Marketingkommunikation ausnutzen, ohne sich finanziell für die Gro?veranstaltung selbst zu engagieren. |
出版日期 | Book 2010 |
關(guān)鍵詞 | Fu?ball; Fu?ball-WM; Gro?veranstaltung; Kommunikation; Kommunikations-Mix; Marketing; Public Relations; Spo |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8698-6 |
isbn_softcover | 978-3-8349-2239-7 |
isbn_ebook | 978-3-8349-8698-6Series ISSN 2626-0263 Series E-ISSN 2626-028X |
issn_series | 2626-0263 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |