書目名稱 | Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement |
編輯 | Ralf Wagner |
視頻video | http://file.papertrans.cn/642/641055/641055.mp4 |
叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung für den Erfolg im Produktmanagement. Viele Ma?nahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgestützte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der vordringlichen Herausforderungen an die Wissenschaft erscheint...Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen durch die Kombination unterschiedlicher Ma?nahmen im Sinne eines Promotion-Mix. Es werden statistische Tests zur Analyse der Eigenschaften von Prozessen des simultanen Instrumenteneinsatzes vorgestellt und empirische Ergebnisse dargelegt. Diese Resultate und ausgew?hlte Aspekte der Spieltheorie aufgreifend wird ein stochastisches Modell des reaktiven Einsatzes von Promotion-Instrumenten entwickelt. Anhand des Modells werden für einen exemplarisch untersuchten Markt Resultate sowohl hinsichtlich des Reaktionslags, der Art als auch der Intensit?t von Wettbewerbsreaktionen dargestellt.. |
出版日期 | Book 2001 |
關(guān)鍵詞 | Beschaffung; Dynamischer Wettbewerbsprozess; Einzelhandel; Management; Marketing; Marketing-Mix; Produktma |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-85211-3 |
isbn_softcover | 978-3-8244-7331-1 |
isbn_ebook | 978-3-322-85211-3 |
copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universit?ts-Verlag Gm |