| 書目名稱 | McMarketing | | 副標題 | Einblicke in die Mar | | 編輯 | Willy Schneider | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/628/627973/627973.mp4 | | 概述 | McDonald‘s als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management.Beleuchtet die konsequente Entwicklung, Modifizierung und Umsetzung der Marketing-Strategie von McDonald‘s seit der Unternehmensgrü | | 圖書封面 |  | | 描述 | .Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erl?utert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erkl?rt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Au?erdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Gesch?ftskonzept systematisch vervielf?ltigt und nach der Maxime ?Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verst?ndlich. .Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht..Für Marketing-Fachleute ebenso wie für N | | 出版日期 | Book 2015Latest edition | | 關(guān)鍵詞 | Branding; Franchising; Globalisierung; Markenführung; Marketing; Standardisierung | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-07096-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-07095-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-07096-0 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
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