Titlebook: Marketingplanung; Einführung in die ma Torsten Tomczak,Sven Reinecke,Johanna Gollnhofer Textbook 2023Latest edition Der/die Herausgeber bzw

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Konsum- und Kaufverhalten,aufentscheidungen, in impulsive Kaufentscheidungen und in kollektive Kaufentscheidungen). Der zweite Teil befasst sich mit unterschiedlichen Faktoren, welche sich auf das Konsumverhalten auswirken (wie individuelle, soziale und situative Faktoren).

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Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben,rship ?und Focused Market Leadership werden drei Kernaufgabenprofilen unterschieden, die die Erfolgswahrscheinlichkeit erh?hen. Abschlie?end wird behandelt, welche Kompetenzen (strategischer und operativer Natur) extern, das hei?t via Kooperationen und Netzwerke, zu beschaffen sind.

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Konsum- und Kaufverhalten, tr?gt dazu bei, Fragestellungen auf der Marketingebene zu beantworten. In dem ersten Teil wird auf Kaufentscheidungsprozesse eingegangen. Dieses Kapitel unterscheidet vier verschiedene Kaufentscheidungsprozesse (in extensive Kaufentscheidungen, in limitierte Kaufentscheidungen, in habitualisierte K

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Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben,tums- und Gewinngeneratoren eines Unternehmens bzw. eines Gesch?ftsfeldes sowie das Management der dazu erforderlichen Kompetenzen erl?utert. Mit welcher Priorit?t die vier Kernaufgaben erfüllt werden sollen, wird mit dem Marketing-Kernaufgabenprofil erfasst. Mit Customer Relationship, Product Leade

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,Markenführung,ektur sowie der Markenpositionierungsziele und -strategien behandelt. Bei der Ausarbeitung von Markenpositionierungszielen wird festgelegt, welche Wettbewerbsvorteile angestrebt werden sollen, um die Wachstumsstrategie realisieren zu k?nnen. Aufgabe der Markenpositionierungsstrategie ist es, den Weg