書目名稱 | Marketingflexibilit?t |
副標(biāo)題 | Eine empirische Anal |
編輯 | Jens Giere |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624543/624543.mp4 |
叢書名稱 | Marktorientierte Unternehmensführung und Internetmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | Die Flexibilit?t im Unternehmen wird als zentrale Voraussetzung dafür angesehen, in einer unsicheren Unternehmensumwelt das überleben des Unternehmens zu gew?hrleisten. Insbesondere die Flexibilit?t auf den Absatzm?rkten ist hier von besonderer Bedeutung. Im Gegensatz zu vielen anderen umfassend untersuchten Erscheinungsformen der Flexibilit?t wurde die Marketingflexibilit?t allerdings bislang kaum betrachtet...Auf der Basis des ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Jens Giere zwei zentrale Dimensionen der Marketingflexibilit?t. Er betrachtet die Erfolgswirkung vor dem Hintergrund moderierender Faktoren und stellt die Determinanten heraus. Das konzeptionell spezifizierte Untersuchungsmodell testet er anhand einer Befragung unter 432 Unternehmen mithilfe von Strukturgleichungsanalysen. Der Autor weist die Erfolgswirkung der Marketingflexibilit?t und den moderierenden Einfluss der Umfelddynamik auf die Wirkungsintensit?t nach. . |
出版日期 | Book 2008 |
關(guān)鍵詞 | Flexibilit?tsma?e; Marketing; Marketingflexibilit?t; Strukturgleichungsanalyse; Unsicherheit; dynamische |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5481-3 |
isbn_softcover | 978-3-8350-0911-0 |
isbn_ebook | 978-3-8350-5481-3Series ISSN 2945-8234 Series E-ISSN 2945-8242 |
issn_series | 2945-8234 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |