Titlebook: Marketing-Theorie; Eine Einführung Alfred Ku? Textbook 20091st edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 M

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Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung,onen auch unterschiedliche Sichtweisen wider. Andererseits lassen unterschiedliche Definitionen im Zeitablauf auch die entsprechende Entwicklung des Marketing-Konzepts erkennen. Herausragende Bedeutung haben dabei die verschiedenen Definitionen der American Marketing Association (AMA), weil diese in

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,Gesetzm??igkeiten und Erkl?rungen,l diskutierten Theorien stehen. Im Abschnitt 3.1 ist ja hervorgehoben worden, dass Aussagen über Gesetzm??igkeiten wesentlicher Bestandteil von Theorien sind. Dieser Aspekt soll im vorliegenden Abschnitt etwas vertieft werden. Auch hier stehen Fragestellungen der Marketingwissenschaft im Mittelpunkt

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Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft,enschaft in der internationalen Fachdiskussion eine gro?e Rolle gespielt. Dabei ging es um zentrale Aspekte der Erkenntnisgewinnung und der Aussagem?glichkeiten (nicht nur) in der Marketingforschung. Zaltman / Pinson / Angelmar (1973, S. 4) kennzeichnen Wissenschaftstheorie als ?Untersuchung, Analys

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Inhaltliche Teilgebiete der Marketingwissenschaft,ma?en ?zust?ndig“ ist, umrissen worden. Im vorigen Kapitel ging es um theoretische Ans?tze, die bei verschiedenen Problemen der Marketingforschung Anwendung finden. Im vorliegenden Kapitel soll ein knapper überblick über wichtige Teilgebiete der Marketingwissenschaft gegeben werden, die jeweils eine

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