書目名稱 | Marketing-Theorie |
副標題 | Eine Einführung |
編輯 | Alfred Ku? |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624534/624534.mp4 |
概述 | Grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ans?tze der Marketingforschung - knapp und gut verst?ndlich |
圖書封面 |  |
描述 | Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Ku? Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. ..Das Buch bietet eine knappe und leicht verst?ndliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden...In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.. |
出版日期 | Textbook 20112nd edition |
關(guān)鍵詞 | Marketing; Marketingforschung; Marketingmethodik; Marketingtheorie; Marketingwissenschaft |
版次 | 2 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6695-7 |
isbn_ebook | 978-3-8349-6695-7 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |