Titlebook: Marketing – Eine Bilanz; Erfolgsfaktorenforsc Dietrich von der Oelsnitz,Udo Wagner Book 2023 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), ex

尊嚴(yán)

Eine explorative Studie zur Unternehmens-Reputationr wachsenden Bedeutung intangibler Faktoren bei der Bewertung von Unternehmen hat die Messung der Reputation als Erfolgsfaktor ein gro?es Gewicht erlangt. Die Zielsetzung dieses Beitrags ist es, zu erkl?ren, wie Unternehmensreputation gemessen werden kann. Dabei wird eine ressourcenbasierte Sichtwei

GENUS

(Nicht-)Linearit?t der Erfolgswirkungen der Markt-, Unternehmer- und Lernorientierung im Kontext mitsdruck sowie die gravierenden Ver?nderungen der Makro-Rahmenbedingungen vor gro?e Herausforderungen. Als Ansatzpunkt zur Aufrechterhaltung der Wettbewerbsf?higkeit werden vielfach strategische Orientierungen diskutiert. Um diese Potenziale für den Mittelstand nutzbar zu machen, ist es notwendig, sic

不能強(qiáng)迫我

Kooperationen zwischen Wissenschaft und Praxis auf dem Prüfstand – die Rolle von partner- und projekesentlicher Hebel, um zur positiven Entwicklung von Wirtschaft und Gesellschaft beizutragen. Konzeptionelle Modelle zur Erkl?rung von Wissenschafts-Wirtschafts-Kooperationen heben bislang Treiber auf individueller, organisationaler und institutioneller Ebene hervor. Aufbauend auf dem aktuellen Forsc

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Influencer Branding – Neue Wege für das Marketingung. Dazu z?hlen beispielsweise die digitale Transformation und die wachsende Erfolgsrelevanz des Vertrauens von Nachfragern. Ein Schlüssel zur Schaffung von Vertrauen ist das Influencer Branding. Auf dessen positive Effekte ging früh auch schon Wolfgang Fritz ein. Dieser Beitrag betrachtet zentrale

Dna262

When Mobile Online Channels Reduce Consumer Purchase Intentions of this research support that consumers have higher immediate purchase intentions when using a less mobile (tablet, notebook/desktop PC) as compared to a mobile (smartphone) online channel. Further, this research finds that this effect depends on both consumer and online store characteristics. Whil

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混雜人

Wie die deutsche Marketingwissenschaft international wurdealen Tagungen sind sie nach den Amerikanern oft die zweitst?rkste Gruppe. Doch das war keineswegs immer so. Bis in die 1980er Jahre beschr?nkte sich die Marketingwissenschaft in Deutschland im Wesentlichen auf den deutschsprachigen Raum. Heute, 40?Jahre sp?ter, geh?rt eine beachtliche Zahl deutschsp

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GOUGE