Titlebook: Marketing Intelligence; Wissen als Entscheid Julika G?b Book 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 Entsch

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?ndnis der betrieblichen bzw. institutionellen Marktforschung reicht dieser Anspruch weit hinaus. Dafür hat sich in den letzten Jahren in Theorie und Praxis der Begriff der ?Marketing Intelligence“ etabliert. Frau G?b beleuchtet nach einführenden und grundlegenden Ausführungen zuerst die Seite der Nachfrage n978-3-8349-2184-0978-3-8349-8660-3

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Entscheidungssituation im Marketing,tings beschrieben, um im Anschluss auf die enge Verknüpfung von Aktions- und Informationsseite im Rahmen des Marketingentscheidungsprozesses einzugehen. Damit wird verdeutlicht, dass Marketinginformationen eine wesentliche Entscheidungsgrundlage für das Marketingmanagement darstellen. Vor diesem Hin

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極為憤怒

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,Rolle der Marktforschung im Sinne von Marketing Intelligence – Marktforschung als wissensbasierte Munterstützung im Marketing aufgezeigt. Hier schlie?t sich nun die Darstellung der für eine erfolgreiche Umsetzung von Marketing Intelligence n?tigen Steuerung und Koordination innerhalb des Unternehmens an. Einleitend wird verdeutlicht, dass eine erfolgreiche Umsetzung von Marketing Intelligence als

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Zusammenfassung und Ausblick,ht überführt Marketing Intelligence entscheidungsrelevante Marketingdaten in Marketinginformationen und diese wiederum in Marketingwissen, das dem Marketingentscheider als Entscheidungshilfe dient und letztendlich zu einer Verbesserung der Qualit?t von Marketingentscheidungen führt. Die erfolgreiche

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978-3-8349-2184-0Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010