書目名稱 | Marketing Intelligence | 副標(biāo)題 | Wissen als Entscheid | 編輯 | Julika G?b | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624355/624355.mp4 | 圖書封面 |  | 描述 | Geleitwort Im Marketing die ?richtigen“, d. h. die im Markt und gegen die Wettbewerber erfolgreichen Entscheidungen zu treffen, stellt bekanntlich ein besonders unsicheres und riskantes Unterfangen dar. Entsprechend gro? ist daher der Bedarf an Entscheidungsunterstützung. Entscheidungsrelevant sind dabei nicht nur Marktforschungsdaten in aggregierter Form, sondern zum Beispiel auch individuelle Kundendaten, Vertriebsdaten, Daten aus dem Marketingcontrolling, Daten über Technologieentwicklungen usw. , usw. . Der Entscheider will aber nicht mit immer mehr Einzeldaten überschüttet werden; er ben?tigt die Informationen in problembezogen zusammengeführter und verdichteter Weise, m?glichst mit angesammeltem Erfahrungswissen angereichert und zudem ausgerichtet auf seinen spezifischen, subjektiv ausgepr?gten kognitiven Entscheidungsstil. über das traditionelle Fremdbild und Selbstverst?ndnis der betrieblichen bzw. institutionellen Marktforschung reicht dieser Anspruch weit hinaus. Dafür hat sich in den letzten Jahren in Theorie und Praxis der Begriff der ?Marketing Intelligence“ etabliert. Frau G?b beleuchtet nach einführenden und grundlegenden Ausführungen zuerst die Seite der Nachfrage n | 出版日期 | Book 2010 | 關(guān)鍵詞 | Entscheiderstil; Entscheidungsunterstützung; Marketing; Marketingberatung; Marketingwissen; Marktforschun | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8660-3 | isbn_softcover | 978-3-8349-2184-0 | isbn_ebook | 978-3-8349-8660-3 | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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