Titlebook: Marketing; Einführung in die Ab Heribert Meffert Book 1982Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 1982 Absatz.Kommunikation.Kontrahier

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MarktsegmentierungBesteht ein Markt für ein Produkt aus zwei oder mehreren K?ufern, so ist die M?glichkeit gegeben, diesen Markt zu segmentieren.

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Planung des MarketingmixMit dem Problem der Kombination absatzpolitischer Instrumente der Unternehmung haben sich verschiedene Theoriekonzeptionen befa?t. Stark vereinfacht lassen sich drei Entwicklungslinien unterscheiden (Meffert 1975 d, S. 257 ff. und die dort angegebene Literatur).

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Marketingentscheidungenie Strukturen komplexer Wahlhandlungen von Personen und Organisationen. Das diesen Theorien zugrundeliegende Denkschema der ?g von Alternativen“ (Engels 1962, S. 3) ist geeignet, auch die Entscheidungsprobleme im Marketing transparent zu machen und für alle Unternehmungen generell zu charakterisieren (Heinen 1971 b).

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Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitike Erkenntnis, da? jeder Unternehmenserfolg letztlich vom Absatzmarkt abh?ngt. Folgt man dieser Ansicht, dann kann man Marketing zun?chst als Arbeitsbegriff wie folgt umschreiben: Marketing ist die bewu?t marktorientierte Führung des gesamten Unternehmens oder marktorientiertes Entscheidungsverhalten in der Unternehmung.

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Marketingsystemeng mit zugkr?ftiger Werbung und günstigem Preis, verst?rkte Anstrengungen des Handels, erh?hte Ausgabenbereitschaft der Konsumenten, ?Flüsterpropaganda“ im Markt, Nachlassen der Konkurrenzaktivit?ten, steuerliche Erleichterungen oder ?nderungen gesetzlicher Vorschriften.