書目名稱 | Markenrelevanz | 副標(biāo)題 | Messung, Konsequenze | 編輯 | Tobias Donnevert | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624171/624171.mp4 | 叢書名稱 | Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universit?t Mannheim | 圖書封面 |  | 描述 | Beispiele aus der Praxis zeigen, dass es in vielen Produktm?rkten durchaus m?glich ist bekannte Marken mit einem positiven Image aufzubauen. Allerdings sind Unternehmen bei der Kapitalisierung bzw. Transformation dieses einstellungsbezogenen Markenwerts in ?konomischen Markenwert (z. B. Markenums?tze) nicht in allen Produktm?rkten gleich erfolgreich. Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der K- sumenten zwischen Produktm?rkten variiert. Die H?he dieses produ- kategoriespezifischen Einflusses von Marken auf Kaufentscheidungen wird durch die Markenrelevanz gemessen. Aufgrund der produktmarktspezifischen Unterschiede der Markenrelevanz ist es ?konomisch nicht sinnvoll, generell und kategorieübergreifend auf den Aufbau einer starken Marke zu setzen. Hohe Markeninvestitionen sind in solchen M?rkten fraglich, wo der Einfluss von Marken auf das Kaufverhalten gering ist. Markenrelevanz stellt somit die Voraussetzung für die Generierung ?konomischen Markenwerts dar. Die Kenntnis der produktmarktspezifischen Markenrelevanz ist daher für Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Trotz erster empirischer Untersuchungen zur Messung und den Determin- ten der M | 出版日期 | Book 2009 | 關(guān)鍵詞 | Kapitalisierung; Kaufentscheidung; Markeneffektivit?t; Markenführung; Markenwert; Marketingeffizienz | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9428-8 | isbn_softcover | 978-3-8349-1564-1 | isbn_ebook | 978-3-8349-9428-8Series ISSN 2627-8448 Series E-ISSN 2627-8456 | issn_series | 2627-8448 | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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