| 書目名稱 | Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften | | 編輯 | Rainer Elste | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624111/624111.mp4 | | 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auff?llt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an ?Leuchtturmmarken’ und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchführen; sie werden entsprechend misstrauisch über den Grund, warum Informationen fehlen...Rainer Elste analysiert das Ph?nomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen? K?nnen sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren? Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken? Der Autor liefert hierzu nicht nur verblüffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen nützlichen übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.. | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Kommunikation; Konsumverhalten; Marke; Markenkommunikation; Marketing; Marketingforschung; Produktmanageme | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9429-5 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1587-0 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9429-5 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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