Titlebook: Management der Marketing-Kommunikation; Fritz Unger,Wolfgang Fuchs Textbook 20053rd edition Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005 Kommuni

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der eigenst?ndigen Erschlie?ung des Arbeitsfeldes.Leistet we.Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsf?rderung

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Textbook 20053rd editionngen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsf?rderung, ?ffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Interne

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Prozess zu begreifen ist. Es wird somit erstens angenommen, dass grenzüberschreitend t?tige Unternehmen – trotz des vereinzelten Vorliegens von sogenannten ?Born Globals“ (vgl. Schmidt-Buchholz 2001), die bereits in den frühesten Phasen ihrer Existenz stark internationalisiert sind – nicht schlagart

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n Erfolg steigern wollen. Zumindest implizit liegt dieser Zusammenhang allen wesentlichen Theorien und Annahmen bezüglich der internationalen Unternehmenst?tigkeit zugrunde. Auch die praktischen Motive der Internationalisierung von Unternehmen wie Zugang zu weiteren Absatzm?rkten, Zugang zu bedeutsa

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