Titlebook: Konkurrenzwerbung und Werbeerfolg; Winfried Balke Book 1972 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden 1972 Bildung.Marke.

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Overview: 978-3-409-36412-6978-3-322-84086-8

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Einführungeser Arbeit auf den Bereich der — nicht nur akzidentellen.) — Wirtschaftswerbung festgelegt. Zugleich l??t die Definition aber auch bereits erkennen, nach welchen Kriterien der ?Werbeerfolg“ gemessen werden mu?: Entscheidend kommt es auf die werbebedingte Absatzbeeinflussung an. Zwar kann die Erreic

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Ermittlung der Werbewirkung mit Hilfe des semantischen Differentials wird zugemutet, sich unabh?ngig von bestimmten Realisierungen einer Produktidee auch über die ideale Verwirklichung dieser Idee klar werden zu k?nnen. Jedes Markenimage kann somit zu dem unabh?ngig gewonnenen, aber dieselben Dimensionen umfassenden Idealimage in Beziehung gesetzt werden. Es wird un

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Hypotheseung) aus und definiert die Effizienz als die relative Anzahl der Personen, die durch den Werbeappell zu Verwendern einer Marke werden.). Die Effizienzwirkung wird dabei als von der Zeit unabh?ngig angenommen, w?hrend in die Resonanzfunktion auch Vergessensprozesse eingehen. Wenn nun aber die Wirkung

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