書目名稱 | Kundenwertorientiertes Marketing |
副標(biāo)題 | Value for the Custom |
編輯 | Christian Seeringer |
視頻video | http://file.papertrans.cn/542/541162/541162.mp4 |
叢書名稱 | Forum Marketing |
圖書封面 |  |
描述 | Der Kundenwert l?sst sich aus zwei Perspektiven betrachten: Aus Anbieter- und aus Kundensicht. Christian Seeringer verbindet die beiden Perspektiven des Kundenwerts zu einem integrierten Ansatz und zeigt auf, wie sich Marketingma?nahmen mit Hilfe kundenwertorientierter Kenngr??en planen und bewerten lassen. Anhand einer empirischen Studie untersucht er unterschiedliche Preissysteme der Deutschen Bahn AG und analysiert den Zusammenhang zwischen Value for the Customer und Value of the Customer. Auf der Basis der theoretischen und empirischen Erkenntnisse leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab. |
出版日期 | Book 2011 |
關(guān)鍵詞 | Customer Equity; Customer Value; Marketingcontrolling; Preispolitik; Return on Marketing |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6953-8 |
isbn_softcover | 978-3-8349-3173-3 |
isbn_ebook | 978-3-8349-6953-8Series ISSN 2628-2089 Series E-ISSN 2628-2097 |
issn_series | 2628-2089 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |