書目名稱 | Interaktives Marketing | 副標(biāo)題 | Neue Wege zum Dialog | 編輯 | Christian Belz (Ordinarius für Betriebswirtschafts | 視頻video | http://file.papertrans.cn/471/470666/470666.mp4 | 概述 | Innovative Ans?tze, neuartige Nutzungsm?glichkeiten sowie Potenziale und Grenzen neuer Medien | 圖書封面 |  | 描述 | Interaktives Marketing nutzt neue Zug?nge zu den M?rkten. Bisher dominierte die Kommunikation von Unternehmen an Kunden, heute spielt zunehmend der Dialog eine Rolle, auch zwischen Kunden oder innerhalb von Communities. Web 2.0, Blogs oder Kundennetzwerke verunsichern Verantwortliche in Kommunikation und Marketing. Dieses Buch gibt eine Orientierung und zeigt die Chancen...Autoren aus Wissenschaft und Praxis pr?sentieren innovative Ans?tze bei der Einbindung neuer Medien in die bestehenden Marketingaktivit?ten und zeigen auf, wie sich diese in Bereichen wie Dialogmarketing, Customer Relationship Management und Community Marketing erfolgreich anwenden lassen. Dabei weisen sie auf die Regeln im Umgang mit den neuen Medien hin und gehen der Frage nach, welchen Mehrwert das ?Mitmach-Web“ tats?chlich bietet. Zur Veranschaulichung werden aktuelle Ergebnisse aus der Forschung sowie Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen und Unternehmen (BMW Group, Henkel KGaA, Deutsche Bahn AG etc.) integriert...Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t St. Gallen und Leiter des Instituts für Marketing und Handel..Prof. Dr. Marcus Sch?gel ist Dozent fü | 出版日期 | Book 2008 | 關(guān)鍵詞 | CRM; Customer Relationship Management; Dialogmarketing; Interaktion; Interaktives Marketing; Marketing; M? | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9859-0 | isbn_ebook | 978-3-8349-9859-0 | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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