Titlebook: Handbuch Messemarketing; Karl-Heinz Strothmann (Professor für Investitionsg Book 1992 Springer Fachmedien Wiesbaden 1992 Marketing

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Messen als Institutionen der Informationspolitike Informationsverh?ltnisse und dadurch bedingte Unsicherheiten gekennzeichnet sind (vgl. z. B. Schneider, 1987; Hopf, 1983; Spremann, 1990; Elschen, 1991; Kaas, 1991b). Dies gilt auch und gerade für viele Vermarktungsprozesse auf Investitionsgüterm?rkten. So ist das industrielle Anlagengesch?ft z. B

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Segmentorientierte Messepolitikngesetzten Instrumente zum Einsatz gebracht werden k?nnen. Der Einsatzort ist der Messestand des einzelnen Unternehmens. In Form der Exponate werden am Messestand die Ergebnisse der Produkt- und Entwicklungspolitik vorgestellt. Desweiteren sind die verwendeten Werbemittel in Form von Plakaten, Prosp

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Messen — ein makro?konomisches Subsystemn Wirtschaft einnehmen. Sie erm?glichen durch ihren Ereignischarakter nicht nur eine Zusammenführung von Anbietern und Nachfragern, sondern begründen das Marktgeschehen durch die Gleichzeitigkeit der Pr?senz der Marktpartner.

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Messen als Instrument der Regionalpolitik?ftsreiseverkehr, die Auftr?ge und die Ums?tze das ?konomische Stellwerk der bundesdeutschen und ihrer regionalen Wirtschaften in Bewegung bringen, verlangt wenig Vorstellungskraft. Doch der Versuch, die allgemeine, gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Messen statistisch einzufangen, bringt auf den e

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Die Messe als Dienstleister von Wirtschaftsverb?ndenist sie heute bedeutender Teil des umfassenden Marketing-Mix der Unternehmen. Sie werden zunehmend von einem Informations-zu einem kommunikativen Ereignis. Dies gilt vor allem für Investitionsgütermessen, wie z. B. die HANNOVER-MESSE, aber auch für publikumsnahe Gebrauchsgütermessen, wie etwa die In

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Die ?ffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaftentgef?cherten Spektrum der Dienstleistungsunternehmen eine Alleinstellung ein. Die Besonderheit ihrer Dienstleistung besteht darin, da? Messegesellschaften ?Kommunikationschancen für Aussteller und Besucher“ bereitstellen (Goehrmann, 1990, S. 1). Die Grundaufgabe eines Messeveranstalters beschreibt M

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