Titlebook: Erfolgreiche Anzeigen; Kriterien und Beispi Gundolf Meyer-Hentschel Book 1988 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbade

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Jürgen Hampe,Christoph SchlegelDer Mensch l??t sich sehr leicht durch Nebens?chlichkeiten ablenken. Vermeiden Sie bei der Bildgestaltung, da? weniger wichtige Elemente Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Das optische Gewicht der einzelnen Bildelemente sollte genau ihre unterschiedliche inhaltliche Wichtigkeit widerspiegeln.

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Ausweichrouten der ReproduktionDie Verarbeitung von Informationen l?uft in mehreren Stufen ab. Der Weg zum Verst?ndnis einer Information ist vielschichtig und kompliziert. Je weniger ?Umwege” eine Anzeige macht, desto schneller ist sie.

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Konsumsoziologie und MassenkulturBilder müssen positiv, eigenst?ndig und pr?gnant sein. Man mu? sie in Bruchteilen einer Sekunde erkennen und verstehen k?nnen. Sonst haben sie keine Berechtigung.

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Warum müssen Anzeigen schneller werden?Der wichtigste Grund: Das Informationsangebot wird immer gr??er. Der Kampf der Informationen untereinander immer h?rter. Die Printmedien sind davon besonders betroffen. Damit Anzeigen auch in Zukunft noch Berechtigung haben, müssen sie schneller werden. Schneller als konkurrierende Informationen.

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