| 書目名稱 | Einwilligungen im Permission Marketing |
| 副標題 | Empirische Analysen |
| 編輯 | Johannes Wissmann |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/306/305442/305442.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 叢書名稱 | Kundenmanagement & Electronic Commerce |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Permission Marketing, ein auf dem Einverst?ndnis des Empf?ngers beruhendes Direktmarketingkonzept, stellt einen L?sungsweg dar, den datenschutz- und wettbewerbsrechtlichen Vorschriften im Direktmarketing und der informationeller Selbstbestimmung von Konsumenten gerecht zu werden. Johannes Wissmann untersucht die Determinanten einer Einwilligung in Direktmarketingma?nahmen umfassend aus Konsumentenperspektive. Auf Basis einer breiten Literaturanalyse und einer qualitativen Untersuchung unter Konsumenten und Praxisexperten identifiziert er zun?chst potenziell relevante Determinanten von Einwilligungsentscheidungen. Im Anschluss daran überprüft er die Bedeutung verschiedener Einflussgr??en für die tats?chliche Einwilligungserteilung von Konsumenten anhand einer gro?zahligen, für Deutschland repr?sentativen Befragung. Der Autor gibt abschlie?end unter Rückgriff auf eine auswahlbasierte Conjoint-Analyse Hinweise zur optimalen, an den Pr?ferenzen der Konsumenten ausgerichteten Gestaltung von Direktmarketingeinwilligungen. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 關鍵詞 | Conjoint-Analyse; Datenschutz; Direktkommunikation; Repr?sentative Befragung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03553-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-03552-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03553-2Series ISSN 2627-3233 Series E-ISSN 2627-325X |
| issn_series | 2627-3233 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-15 15:49
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