| 書目名稱 | Destinationsmarken im Special Interest Tourismus |
| 副標題 | Dargestellt am Beisp |
| 編輯 | Frank M. Hannich |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/270/269165/269165.mp4 |
| 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Durch sinkende Aufenthaltsdauern und einen immer geringeren Anteil von Stammkunden gewinnt das Markenmanagement im Tourismus zunehmend an Bedeutung. Als wichtige Ursache für die geringe Kundenbindung gilt das Ph?nomen des Variety-Seeking Behavior: Kunden wechseln trotz hoher Zufriedenheit aus Abwechslungssuche immer wieder die Destinationen...Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur L?sung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten k?nnen, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird. Er sieht die Kenntnis der Motivationen der Touristen eine bestimmte Destination zu besuchen, als grundlegend für eine erfolgreiche Markenbildung an. Anhand einer empirischen Untersuchung am Beispiel des Klettertourismus in sechs europ?ischen Destinationen identifiziert er diese Motivationen und zeigt, dass Dachmarken im Tourismus eine strategische Option für eine verbesserte Kundenbindung sein k?nnen. . |
| 出版日期 | Book 2008 |
| 關(guān)鍵詞 | Destination; Klettertourismus; Kundenbindung; Markenallianzen; Markenmanagement; Tourismus |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5571-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0883-0 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-5571-1 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |