書目名稱 | Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus |
編輯 | Antje-Christina Raasch |
視頻video | http://file.papertrans.cn/268/267028/267028.mp4 |
圖書封面 |  |
描述 | Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber bü?t das Originalpr?parat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Dennoch k?nnen forschende pharmazeutische Unternehmen kaum auf den Beitrag bereits patentfreier Produkte verzichten. Für die H?he der nach dem Patentauslauf erzielbaren Ums?tze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gew?hlte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend...Nach einer fundierten theoretischen und empirischen Einordnung entwickelt Antje-Christina Raasch eine umfassende Systematik der durch forschende pharmazeutische Anbieter einsetzbaren Patentauslaufstrategien und analysiert diese im Detail. Anschlie?end leitet sie die Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung ab und stellt sie anhand von vier Fallstudien zu bedeutenden Patentausl?ufen der letzten Jahre den Erfahrungen aus der Unternehmenspraxis gegenüber. .. |
出版日期 | Book 20061st edition |
關(guān)鍵詞 | Generika; Lebenszyklus; Management; Marketing; Pharma-Marketing; Produktlebenszyklus; Strategie; Vertrieb; p |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9476-5 |
isbn_ebook | 978-3-8350-9476-5 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |