書目名稱 | Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing |
副標題 | Auspr?gungen, Wirkun |
編輯 | Gerd Stottmeister |
視頻video | http://file.papertrans.cn/267/266351/266351.mp4 |
叢書名稱 | Konsum und Verhalten |
圖書封面 |  |
描述 | Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivit?t bisher weitgehend vernachl?ssigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grunds?tzlichen Stufen behandelt: 1. .Beschreibung:. Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. .Erkl?rung:. Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. .Empfehlung: .Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das .Ziel. verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt m?glicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse. |
出版日期 | Book 1988 |
關鍵詞 | Marketing; Messe; Wirkungsforschung |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-48110-9 |
isbn_softcover | 978-3-7908-0407-2 |
isbn_ebook | 978-3-642-48110-9Series ISSN 0176-9235 |
issn_series | 0176-9235 |
copyright | Physica-Verlag Heidelberg 1988 |