書目名稱 | Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten |
副標(biāo)題 | Eine Multilevel-Anal |
編輯 | Sandra Lenzen |
視頻video | http://file.papertrans.cn/267/266239/266239.mp4 |
概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
叢書名稱 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
圖書封面 |  |
描述 | .Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativit?t eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivit?t ?in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivit?t hat.. |
出版日期 | Book 2019 |
關(guān)鍵詞 | Werbewirkungsforschung; Werbeeffektivit?t; Werbekreativit?t; Werbecharakteristika; Automobilwerbung; Werb |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6 |
isbn_softcover | 978-3-658-24526-9 |
isbn_ebook | 978-3-658-24527-6Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
issn_series | 2627-1982 |
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