書目名稱 | Das Image im Aushandlungsprozess |
副標題 | Werbung von Versiche |
編輯 | Nazim Diehl |
視頻video | http://file.papertrans.cn/262/261134/261134.mp4 |
概述 | Wirtschaftssoziologische Studie mit Analysemodell zur.Unternehmenskommunikation? |
圖書封面 |  |
描述 | Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der ?ffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverh?ltnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.? |
出版日期 | Book 2019 |
關鍵詞 | Marke; Wirtschaftssoziologie; Diskursanalyse; Riester-Rente; Finanzkrise; Finanzbranche; Massenmedien; Vers |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0 |
isbn_ebook | 978-3-658-27234-0 |
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