| 書目名稱 | Corporate Brand Management international t?tiger Unternehmen | | 副標(biāo)題 | Verhaltenswissenscha | | 編輯 | Judith Giersch | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/239/238387/238387.mp4 | | 叢書名稱 | Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing | | 圖書封面 |  | | 描述 | Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International t?tige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen L?ndern, in denen das Unternehmen t?tig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch h?ufig vernachl?ssigt..Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Unter Berücksichtigung der l?nderübergreifenden Messinvarianz zeigt die Autorin, dass die Wirkungsweise einer Corporate-Brand-Strategie ma?geblich durch kultur- und l?nderspezifische Faktoren beeinflusst wird. Für international t?tige Unternehmen stellt sich somit die Frage, ob sie ihre Corporate-Brand-Strategie jeweils an die l?nderspezifischen Besonderheiten anpassen oder eine unterschiedliche Wirkungsweise in Kauf nehmen.. | | 出版日期 | Book 2008 | | 關(guān)鍵詞 | Corporte Brand Management; Entwicklung; Internationales Management; Konsumentenverhalten; Management; Mar | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9684-8 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0851-3 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9684-8Series ISSN 2626-3327 Series E-ISSN 2626-3335 | | issn_series | 2626-3327 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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