Titlebook: Commodity Marketing; Grundlagen - Besonde Margit Enke,Anja Geigenmüller,Alexander Leischnig Book 2014Latest edition Springer Fachmedien Wie

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Frederic C. Deyo (Professor of Sociology)?tze erarbeitet der Beitrag ein Modell, das Determinanten und Wirkeffekte der Markenrelevanz bei Commodities zusammenfasst. Der Beitrag postuliert vier Thesen und diskutiert weiteren Forschungsbedarf hinsichtlich der Relevanz von Marken für Commodities.

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Jacob L. Gewirtz,Martha Peláez-Noguerasdbar sind. Auf diesen Ergebnissen aufbauend werden mehrere Vorschl?ge entwickelt, wie eine Kundenbindung bei Commodities gesteigert werden k?nnte, was in sog. erweiterten bzw. markierten Commodities mündet. Ein Ausblick auf die Nutzung der Erkenntnisse für die Internationalisierung des Vermarktungskonzepts rundet den Beitrag ab.

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Social Reform in Gothic Writingder Rolle von logistischen Dienstleistungen als ein Differenzierungsfaktor für andere von Commoditisierung betroffene Leistungen. Der Beitrag tr?gt zusammenfassend zu einem besseren Verst?ndnis von Commodities und Commoditisierung im Bereich logistischer Dienstleistungen bei.

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Commodity Marketing – Eine Einführungs derer Unternehmen der Commoditisierung ihrer Leistungen entgegenwirken k?nnen. Diese als De-Commoditisierungsans?tze bezeichneten Ma?nahmen lassen sich in preisbezogene und nicht-preisbezogene Strategien untergliedern. Der Beitrag schlie?t mit einer Diskussion von Implikationen für die Wissenschaft und die Unternehmenspraxis.

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