| 書目名稱 | Cause related Marketing | | 副標(biāo)題 | Grundlagen - Erfolgs | | 編輯 | Marcus Stumpf,Iris Teufl | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/223/222646/222646.mp4 | | 概述 | Grundlagen für ein erfolgreiches CrM.Mit Fallbeispielen detaillierter CrM-Kampagnen.Handlungsempfehlungen für Praktiker.Includes supplementary material: | | 圖書封面 |  | | 描述 | .Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu z?hlt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine ?gute Sache“ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen – wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.. | | 出版日期 | Book 2014 | | 關(guān)鍵詞 | Cause related Marketing; Corporate Social Responsibility; CrM-Kampagne; Marketing-Kooperation; Non Profi | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3718-6 | | isbn_softcover | 978-3-8349-3041-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-3718-6 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
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