Titlebook: Brand Evolution; Moderne Markenführun Elke Theobald Book 20172nd edition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 E-Branding.E-Commerce.E-Ma

NEG

Kontextsensitives digitales Marketing zur Steigerung des ?Value in Context“ und Herausforderungen füssen und in ?Echtzeit“ kontextad?quat zu reagieren. So ?erfühlen“ sie bspw. Stimmungen und Befindlichkeiten ihres Gegenübers (emotionaler Kontext) in Kommunikationssituationen und reagieren darauf angepasst.

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eBranding im internationalen Kontext5“ kommen die wertvollsten Marken mittlerweile auf Markenwerte von bis zu 170 Mrd. US$, wobei Apple (170 Mrd. US$), Google (120 Mrd. US$) und Coca-Cola (78 Mrd. US$) die wertvollsten Marken weltweit darstellen.

GNAT

Markenrechtliche Aspekte beim eBrandingInteraktion zwischen Anbietern und Kunden. Auseinandersetzungen um Marken und zul?ssige und unzul?ssige Werbung waren immer ein prozesslastiges Streitgebiet. Abmahnungen, einstweilige Verfügungen und Schutzschriften sind g?ngige Mittel der Auseinandersetzung.

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1.1.3.8 Intramolecular exchange interaction,t in den letzten zwanzig Jahren nachhaltig ver?ndert und bringt auch für die Markenverantwortlichen v?llig neue Anforderungen mit sich (Munzinger/Wenhart, 2012, S. XIV, 2). Einige Fachleute behaupten, mit diesen Ver?nderungen sei das Ende der traditionellen Markenführung besiegelt.

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1.1.3.4 Paramagnetic anisotropy,wie das Lenken und Leiten, d.h. der verantwortliche unternehmerische Umgang mit Marken verstanden werden. Markenführung umfasst als Oberbegriff dabei die gesamte Thematik der Marke und des Markenmanagement.

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5“ kommen die wertvollsten Marken mittlerweile auf Markenwerte von bis zu 170 Mrd. US$, wobei Apple (170 Mrd. US$), Google (120 Mrd. US$) und Coca-Cola (78 Mrd. US$) die wertvollsten Marken weltweit darstellen.

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Elke TheobaldMit Praxisbeitr?gen von vielen namhaften Unternehmen.Pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet.Leitfaden für die eigene Markenführung.Includes supplementary material:

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