期刊全稱 | Brand Evolution | 期刊簡(jiǎn)稱 | Moderne Markenführun | 影響因子2023 | Elke Theobald | 視頻video | http://file.papertrans.cn/191/190384/190384.mp4 | 發(fā)行地址 | Mit Praxisbeitr?gen von vielen namhaften Unternehmen.Pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet.Leitfaden für die eigene Markenführung.Includes supplementary material: | 圖書封面 |  | 影響因子 | Dieses Buch pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer st?rker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, müssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenführung durch digitale Medien gelingen und unterstützt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktm?glichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivit?t mit der Marke erm?glichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen..Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beitr?ge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Cont | Pindex | Book 20172nd edition |
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